Conformité règlementaire et éthique
La collecte de données c’est complexifiée ces dernières années en raison d’évolutions technologiques, réglementaires, mais aussi sociétales.
Des solutions existent pour assurer une continuité dans le pilotage des actions marketing.
Le RGPD et la directive ePrivacy ont profondément contraint la collecte et le traitement des données personnelles en Europe. Le recueil du consentement des utilisateurs limite la capacité des outils marketing à mesurer le trafic. Cette situation est amplifiée par une sensibilisation croissante des consommateurs à la protection de leurs données, poussant les géants de la tech à renforcer les restrictions technologiques.
Le consentement explicite des utilisateurs est désormais requis, ce qui limite la capacité des outils marketing à mesurer précisément le trafic et le comportement des utilisateurs. Cette situation est motivée par une sensibilisation croissante des consommateurs à la protection de leurs données, poussant les géants de la tech, comme Apple et Google, à renforcer les restrictions technologiques, complexifiant ainsi davantage la collecte de données.
En parallèle, avec l'accélération de l'Intelligence Artificielle, les Etats membres de l'UE ont adopté une législation au niveau mondial pour encadrer l'IA. Ainsi, l’IA Act vise à garantir que les systèmes et modèles d’intelligence artificielle commercialisés au sein de l’Union Européenne soient utilisés de manière éthique, sûre et respectueuse des droits
fondamentaux de l’UE.
Les organisations doivent donc adapter leurs stratégies Data, faire preuve de transparence, suivre les recommandations de la CNIL (ou autres organismes de régulation) pour maintenir la confiance des utilisateurs, bien identifier les obligations législatives selon les pays ou encore maintenir la réputation de leur marque.
Dans un environnement réglementaire et technologique en constante évolution, garantir la conformité tout en optimisant l’exploitation des données est un défi majeur. Notre objectif est d’accompagner les organisations dans l’intégration de stratégies éthiques et responsables qui renforcent la confiance des utilisateurs et assurent leur conformité tout en soutenant l’innovation et la performance.”
Collecte de données : quels sont les impacts des évolutions réglementaires, technologiques et sociétales récentes ?
Privacy : quelles approches pour pérenniser le pilotage de sa performance digitale ?
ePrivacy, Exemption, Consentement : tout ce que vous devez savoir !
Conseil et accompagnement des équipes à la conformité réglementaire
Notre Offre Privacy est conçue pour assister les équipes Marketing et notamment les Data Protection Officers (DPO) dans la mise en conformité des entreprises avec les réglementations en matière de protection des données. Cet accompagnement inclut la préparation aux sujets critiques comme l'Exemption, la mesure hybride, l'App Tracking Transparency (ATT), et le Privacy Sandbox. Nos experts optimisent également la gestion du consentement via des outils d’A/B Testing, assurant une transparence maximale et une adhésion renforcée des utilisateurs notamment via le taux d'opt in.
Optimisation du consentement et adaptation au cookieless
Nous effectuons un audit des systèmes existants et mettons en place des solutions telles que le Server-Side Tracking et le Consent Mode pour améliorer la précision des données collectées tout en respectant les préférences des utilisateurs ou dans la mise en place d'enhanced conversion (Google) et enhanced maching (Meta). En parallèle, nous développons des stratégies qui tirent parti des données first party pour compenser la diminution des cookies tiers, garantissant ainsi des campagnes marketing performantes et conformes.
Mise en œuvre d'une stratégie d’optimisation et minimisation des données
Nous aidons les entreprises à implémenter des stratégies qui minimisent la collecte de données tout en respectant les réglementations. Cette offre inclut des solutions comme l’Exemption (particulièrement en France), l'anonymisation des données via des Data Clean Rooms, et l'application de mesures hybrides pour garantir une utilisation éthique et responsable des données, tout en maintenant l'efficacité opérationnelle.
Accompagnement IA et conformité réglementaire
Suite à l'adoption de l'IA Act et son entrée en vigueur prévue le 2 août 2026, notre Offre IA & Gen IA aide les entreprises à se préparer à ces futures exigences tout en maximisant les bénéfices de l'IA dans leurs opérations. Nous évaluons les niveaux de risques des modèles d'IA utilisés, en assurant que les pratiques mises en place respectent les nouvelles régulations. Grâce à notre expertise, nous accompagnons nos clients dans l'intégration éthique et responsable de l'IA générative, tout en assurant une conformité rigoureuse et une innovation continue.
Une Expertise Transversale
Notre équipe d'experts, spécialisée en Privacy, Web / App Analytics, CRM, Data Engineering et optimisation du consentement, est dédiée à accompagner les entreprises dans toutes les étapes de leur mise en conformité. Nous nous engageons à fournir des solutions sur mesure, en lien avec les réglementations, pour renforcer la confiance des consommateurs et maintenir une conformité rigoureuse tout en optimisant les performances marketing et digitales.
