Optimiser son Mix media

Cela passe par une analyse approfondie des performances passées, l’intégration des feedbacks en temps réel et le suivi des comportements des consommateurs à travers différents touchpoints. Une approche analytique rigoureuse et l'utilisation d'outils de mesure avancés permettent d'obtenir une vision claire de l'efficacité des actions marketing.

La stratégie de Marketing Mix Modeling (MMM) permet d’intégrer des variables internes et externes, comme les dépenses publicitaires, les marges des produits, la saisonnalité, les dynamiques du marché ou encore les conditions économiques. En incorporant ces éléments, les entreprises peuvent isoler l'impact de chaque action marketing et optimiser leur mix media.

Le server-side tracking permet une gestion efficace des données utilisateurs tout en respectant les réglementations sur le consentement. En centralisant les données sur le serveur, les entreprises peuvent contourner les limitations des cookies tiers et améliorer leurs campagnes.

via une segmentation et de l’A/B Testing : Personnaliser l'acquisition nécessite une segmentation fine du public et des tests A/B pour identifier les messages les plus pertinents. En identifiant des segments distincts et en testant différentes approches, les entreprises peuvent optimiser les taux de conversion et créer des expériences plus engageantes.

L'omnicanalité maximise l'impact des campagnes en intégrant de manière cohérente les canaux online et offline. Cela permet d'offrir une expérience client fluide et d'optimiser l'allocation des ressources pour un meilleur retour sur investissement. Cela va permettre de construire différents scénarios pour activer les leviers pertinents au bon moment sans cannibaliser le message.

Les outils de collecte de données avancés comme Contentsquare, Hotjar, Dynamic Yield capturent des informations détaillées sur les interactions des consommateurs. En analysant ces données, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies, personnaliser les messages et optimiser l'efficacité des campagnes.

Comprendre la contribution de chaque canal permet une meilleure allocation du budget. En investissant dans les canaux performants, les entreprises optimisent leurs dépenses marketing et maximisent le retour sur investissement. Des outils comme Easyence ou Wizaly vont ainsi permettre de piloter les canaux naturels et payants grâce à des modèles attributifs, contributifs ou algorithmiques

L'automatisation, via une Content Factory ou l'IA, améliore l'efficacité des opérations marketing. Elle réduit les coûts, garantit la cohérence des messages et optimise les campagnes en temps réel pour des résultats plus robustes et une meilleure réactivité.